苹果官方微信上线前的三次改名，是苹果与微信的小型抗争史
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如果今天在微信搜索一个叫 Apple 的公众号，你会搜到这个结果：
是的，苹果也在微信开设官方的公众号了，所以这个公众号是苹果 CEO Tim Cook 举着身份证拍照上传认证的吗？这个画面一定很喜感—— 曾经让我们「Shut up and take my money」的苹果，也需要乖乖遵守微信的规则来讨好用户了。
这个公众号严格来说其实是一个服务号，你关注之后并不会被折叠在订阅号的分类里。
苹果的这个微信服务号目前提供了「看热点」、「挑产品」、「找服务」三大功能，你可以在微信上直接购买 iPhone X ，剁手更方便了。 苹果的售前售后服务用这个服务号也更方便，你可以查找零售店，预约维修时间，查看保修信息，在线咨询让客服给你答疑解惑。 你也可以调戏一下这个服务号，比如问它能不能用支付宝：
最有意思的是苹果这个官方微信改过三次名称 这三次改名，正是苹果和微信关系变动的缩影。
1.冰点 这个服务号最初的名字是「Apple Store」，在 2017 年 5 月 3 日，「Apple Store」改名为了「」。 正是在那段时间，苹果和微信的关系降到了冰点——去年 4 月 19 日晚，微信发表了一则官方声明：受苹果公司新规定影响，2017 年 4 月 19 日 17:00 起，iOS 版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。 这个消息非常炸裂，「苹果税」一时成为热议的话题。关闭 iOS 赞赏影响最大的就是微信公众号们了，他们赞赏收入的很大一部分来源是 iOS。 这件事也让大家感受到了苹果的做事风格：在我的地盘就要听我的，服从平台的规定。 iOS 版微信要服从苹果的规则，苹果在微信的公众号当然也要服从微信的规则。 「既然你薄情，就不要怪我不义」，「Apple Store」微信公众号在那个时候改名为「」也就不奇怪了。 2.回暖 微信关闭 iOS 打赏，所谓的苹果和微信关系闹僵其实也只是神仙打架，作为一个日活超过 9 亿的超级 APP，苹果不能没有了微信—— 毕竟 iPhone 如果没了微信，很多人可能就去买能用微信的 Android 手机了吧。 除了微信关闭打赏，苹果在中国的其他本地化措施也经常水土不服，比如 iPhone 6 时代「比大更大」的文稿就贻笑大方。 7 月 18 日，苹果宣布，任命原无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向 CEO Tim Cook 汇报。葛越将领导并协调 Apple 中国团队。这次人事变动是苹果本地化进程的重要一步。 团队人员调整之后的新一轮本地化，苹果做的更有章法了。 苹果和微信这两位神仙很快就「不打架」了，开始过上了「一起数钱，一起吃肉」的日子了。 8 月 29 日，微信支付正式支持用户在中国大陆的 App Store 进行选购或订阅 Apple Music。
很多抱怨「苹果税」的声音也逐渐平息，微信公众号里开始出现打赏小程序，不放收款码，小程序总不至于被封杀。 「投桃报李」，10 月 25 日，微信上的那个「Apple Store」公众号又从「」改回了 Apple Store。 3.合作 2018 年 1 月 12 日，「Apple Store」微信公众号的认证变更为了现在你看到的「Apple」，这既与苹果线下零售店的名称「Apple+店名」保持了一致，也能更方便的触达更多中国用户，Apple 还是更好记的名称。 这个时间点，苹果和微信回到了合作的「蜜月期」，1 月 15 日，在微信公开课上，张小龙表示：微信 iOS 打赏很快就会恢复，对于之前关闭打赏，张小龙称这是苹果与微信的误会。 新的赞赏机制将与新的作者体系一同上线，在新的体系中，一位作者可以向多个公众号供稿，从不同的公众号收取赞赏。同时，每个作者将会有一个独立的类似「专栏」的页面，显示作者的简介和他的过往文章。 打赏这件事微信终于「搞定」了苹果，不过这次公开课张小龙演讲的重点是微信 2017 年一直在推进的小程序。 小程序最近推出的「跳一跳」日活已经达到了 1.7 亿。 苹果想要触达更多的中国用户，绕不开微信 可以畅想的未来是，随着苹果和微信合作的深入，苹果很有可能推出一个购物类的小程序—— 以后抢购一台 iPhone X，只需要点一下微信群里分享的小程序，用微信支付付款就可以了。 如果这一套购买流程完备之后，苹果在微信上的营销就与国产手机厂商没有什么区别了。 对了，其实还差一个消息推送：「全面屏 iPhone X 发布，12 月 27 日开始预售！」全面屏这么好的词，可不能让其他品牌抢占了先机，文章结尾再附上小程序，看完文章直接剁手。 苹果中国运营团队要加油了。 （编辑：西双版纳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
