IP消费影响力榜重磅发布：动漫稳踞半壁江山 国产IP后来居上

以同样是曝光维度和转化维度俱佳的双星IP《这!就是街舞2》为例，从今年5月18日开播以来，蝉联了九周国内一周口碑综艺榜冠军，开播当晚拿到豆瓣评分9.7的高分。直到收官前夕，节目仍旧保持着9.0分的成绩。一般规律，N代综艺往往很难超越首季的表现，而《街舞》有第一季8.6分的珠玉在前，第二季还在原来的基础上进一步实现口碑突围，打破了“综N代”走向颓势的魔咒。从热度上看，全网热搜286个，平均每期就有20多个热搜。另外以第一季走红的街舞毛巾为基础，基于街舞IP授权，阿里大文娱今年共开发超过50个品类130多种衍生品。

而另一部有趣的综艺《花花万物》则是通过观察明星家中物品来了解明星生活和生活态度，节目和闲鱼的合作也是一次综艺营销的焕新——打通了综艺节目与电商平台之间用户互动的通道，也打开了优酷文娱内容与阿里经济体业务联动的新思路。

IP消费影响力榜——文创TOP20：苏醒中的文化自信

文创类消费影响力榜榜首花落POP MART(70.68)应该是顺理成章的事情。这家成立于2010年的潮流杂货店，以销售潮玩商品为主营业务。POP MART首创了“盲盒”的营销手法，直接引爆了潮玩的销售。而与之相对应的，作为近一年线上消费热度最高的博物馆类IP，故宫IP的相关产品消费热度一直维持在高位，联名商品常常出现瞬间售罄的局面，足见文化为品牌所注入的生命力。

古老的故宫IP也好，年轻的潮玩也罢，文创IP产品的热销，直接体现了消费者对精神文化情感消费的重视。“人们不再只是为物质本身的功能花钱，而是重视物质的精神文化情感属性，以及购买只有精神文化情感属性的商品。”文创IP蕴含的角色形象所带来的归属感和带入感以及自我表现的标签，成了影响Z世代群体购买IP产品的重要因素。

IP消费影响力榜——体育竞技TOP20：高水平赛事带动场景化消费

体育比赛已经是这个时代超级的热门IP，每逢世界杯、奥运会等大型赛事，观众在欣赏高水平竞技比赛的同时，能够显著拉动当地消费，显示出体育赛事的影响从来不局限在赛事本身，生活消费也是其中不可或缺的部分。

IP消费影响力榜——体育竞技TOP20中，大多数都是国际顶级赛事，其中以NBA(77.79)位居榜首，世界杯(67.83)与CBA(67.44)位列二三名。体育竞技类IP的消费影响力与场景消费的概念普及相得益彰。除了赛事本身的球票、转播、赞助等，基于IP外延进行消费场景的构建也是体育竞技类探索的主要战场。打通流量场景、零售场景，连接教育场景、营销场景，是这一品类未来争夺消费者的主战场。

随着IP赋能品牌的能力越来越被发掘，优秀的影响力未来也将成为品牌评估IP合作的重要指标，帮助品牌实现上游曝光+下游收割的营销闭环。IP能够提升品牌知名度，成为品牌与粉丝的情感连接，更能够助力品牌拓展衍生市场为新商业赋能，从而带给用户内容的升级，

带给企业更多的可能。

此次榜单发布为CBNData与阿里妈妈共建的第一期成果。后续还将在阿里大数据基础上，继续细化和丰富榜单的类别和维度。针对当前消费品类更加垂直、人群更加细分的特点，将针对性别、代际、细分垂直领域的品类进行深入研究，以期寻找更适合不同人群、不同品牌及产品的IP，从消费影响力入手，为品牌提供差异化、更细致的IP服务。

（编辑：西双版纳站长网）

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