转战B端:360的新焦虑
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据说网络净土回归的第一步是“禁止网络暴力人肉搜索”,网络安全服务市场在向好发展。 2020年3月1日,国家互联网信息办公室发布的《网络信息内容生态治理规定》正式实施。文件明确规定:禁止开展网络暴力、人肉搜索、深度伪造、流量造假、操纵账号等违法活动。 消息一出,“明令禁止网络暴力人肉搜索”的话题迅速登榜微博热搜。人们对于网络安全性的重视和不安由来已久,特别是在当前的疫情时期,以各种形式填报个人信息的情况甚是频繁,不免让人心生顾虑。 细数做网络安全服务方面的公司,大大小小都有上千家,而创立15年的奇虎360(全名“三六零安全科技有限公司”)可算得上是信息安全领域的“元老”之一。以往,当人们说起网络安全服务的时候,第一个想起的企业还是360,其行业地位不言而喻。如今再去深入了解,才发现今时不同往日,360公司仿佛正在失去它的光环。 360公司最新的财报显示:2019年前三季度公司营收95.22亿元,同比增加0.77%;剥去转让奇安信股权所获得的29.86亿元投资收益,其归母净利润仅有21.9亿元,同比减少13.03%。 从财报数据来看,360公司已步入滞缓期,业绩尽显疲软的态势,且市值曾一度缩水高达3000亿元。 15年前,360公司乘着互联网红利应运而生。董事长兼CEO的周鸿袆将其定位于专注提供网络安全及软件服务,并推出“360安全卫士”,该产品仅用一年的时间就超过了瑞星和金山,成为当时国内用户数量最大的安全软件。 当在网络安全领域取得了可观的成效后,360士气大增并迅速孵化出不同类型的软件。 公开资料显示,2017年末,360公司旗下拥有360安全卫士、360杀毒、360手机卫士、360手机助手、360搜索、360浏览器、360导航、360智能硬件等多款产品,其中移动端产品的月活用户达到3.5亿,PC端安全产品月活跃用户达5.15亿人,覆盖网民人数的比例高达98.6%,已跻身行业第一阵营。 亮眼的成绩也让360公司顺利完成重组更名并回归国内市场,成为A股上市的第一大互联网安全公司,巅峰时刻市值曾一度触达4538亿元。然而,即刻的高光之后,业绩下滑、转型受阻以及公司高管离职等等问题却纷至沓来。 业绩沉沦 翻看360公司近三年的财务报表,该公司的营收数额在2017年第四季度达到37.84亿元的最高峰,之后便一直在人民币30-35亿元的区间上下浮动,迟迟未能攻破营收40亿元人民币的大关。 360整体营收数字近乎停止增长,也是受营收增速滞缓的影响。 财报数据,在2017年第四季度以及2018年第四季度这两个季度的增速均出现负值的状况,分别为-53.36%、-2.74%;而在截止2019年9月30日的前七个季度里,360公司的营收增速仅在8%左右变动,甚至存在连续负增长的情况。 除此之外,360的净利润和现金流纷纷呈现下降趋势。 净利润方面,360公司2019年第三季度的净利润为人民币11.24亿元,对比上一季度的34.05亿元大幅下滑了67%。其净利润的增速也由2017年第三季度的最高值2114.43%跌落至2019年第三季度的14.80%。 现金流方面,360公司由2018年第四季度的155.96亿元下降至2019年第三季度的105.92亿元,同比减少32%。另外,2019年第三季度期内现金流量净额增长率-26.68%,而去年同期则为1.53%。一般来说,现金流能力的削弱,代表该公司的可持续经营能力正转向恶化的态势。 更要命的是,营收增速放缓、净利润和现金流等各项业绩指标的衰减,影响了资本对360公司的估值。 根据媒体公开的《中国上市公司市值500强》榜单披露,360公司由2019年的第76名掉至2020年的第93名,总市值仅有1590亿元人民币,相较于上市最高市值时的4538亿元已大幅跌去近六成。与阿里巴巴、腾讯相比,360的市值则相差了数10倍。 转型迷途 眼看着业绩如此不尽人意,360开始琢磨着转型破局。周鸿祎曾说:“我特别想做出一两部有创新、有诚意的手机,要不然太遗憾了。”由此,进击手机市场便成为360转型的第一站。 2014 年,360以4亿美元(折合人民币约为28亿元)投资酷派并联手组建合资公司“奇酷”,将原有的奇酷、大神、360手机等品牌统一合称为“360 手机”,主打“安全”“大电池”的卖点。周鸿祎曾放出豪言:“对不起,这次我来给手机圈添堵了”。 可惜好景不长,由于手机市场已接近饱和状态、马太效应凸显,加之360自身的销售渠道较为欠缺且营销力度小,致使360手机的销量由2016年的500万部下滑至2018年的200万部,早早的跌出国内手机前十的队列,现在360手机业务也已被并入IoT业务当中,就此“隐世”。 在手机这条路子走不顺的360,转眼又跳进了另一个坑——直播领域。 彼时直播风头正劲,360乘风而上顺势推出基于360智能摄像头的一个用户分享平台——水滴直播,还接连投资了熊猫直播和花椒直播。 然而,360水滴直播很快被曝涉嫌侵犯被直播人的隐私权,甚至被不法分子利用该产品进行低俗等非法生产及传播。360深陷舆论漩涡,刚有点起色的水滴直播被紧急关停。随后没多久,熊猫直播也因为资金链断裂而宣告破产。 事实上, 除了手机、直播等业务,不甘心的360也曾涉足网游、教育、云存储领域,甚至与东方明珠、光线传媒等媒体合作,尝试打造互联网影视娱乐类产品,如北京时间、360娱乐等等,可惜都没能溅起大浪花,360的转型行至末路。 干将离场 转型路上屡战屡败,有外部因素的制约,当然更多还是在于内部高管离职的变化动荡所致。 2019年5月份,360发布公告称,公司董事及副总经理石晓虹因个人原因辞去董事及副总经理职务。公开资料披露,石晓虹毕业于西安交通大学,与周鸿祎是大学校友,曾一起创办3721网站,任职该网站公司的CTO,而后也随周鸿祎转战雅虎中国,创办360。 石晓虹与360并肩作战多年此番突然辞职,引起了业内人士的热议。 实际上,自360借壳上市以来,前360集团副总裁李亮、COO陈杰、财务负责人姚珏、副总廖清红、高级管理人员尹小山、李旺、张备、许怡然、杨超、张帆、曲冰、谭晓生等人都已纷纷离职。其中,360公司还经历了董事长周鸿祎与总裁齐向东品牌分割的动荡。 都说众人拾柴火焰高,这一道理放在企业上也同样适用。 高层人事的变动难免会动摇军心,对360公司未来的发展造成一定的影响,况且与新同事的磨合也还需要些许时间,而原来的得力助手们都已纷纷散去,如今只剩下周鸿祎一人单枪匹马,是否能够扛起业务转型这面大旗? 转战B端、G端安全领域,360拓展新航道 360公司在尝遍各个领域突围失败的苦水之后,它似乎也开始意识到安全牌才是自己的立身之本。 (编辑:西双版纳站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |