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活久见!淘宝内测微信小程序了

发布时间:2021-05-22 11:17:07 所属栏目:电子商务 来源:产业新经济
导读:盒马集市入驻微信小程序之后,在媒体们纷纷猜测下一位阿里系选手到底是闲鱼还是1688入场微信的时候,淘宝居然抢先出场了。 昨天,有媒体报道,淘宝已于今日在微信端内测名为亲友省钱购的小程序,其Slogan为天天领红包,省心又省钱,定位为社交电商,除了小程
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盒马集市入驻微信小程序之后,在媒体们纷纷猜测下一位阿里系选手到底是闲鱼还是1688入场微信的时候,淘宝居然抢先出场了。

昨天,有媒体报道,淘宝已于今日在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序,其Slogan为“天天领红包,省心又省钱”,定位为社交电商,除了小程序外,“亲友省钱购”的公众号和视频号也在筹备中。

今日我们在微信中搜索“亲友省钱购”关键词,只搜索到了它的视频号,并没有搜到小程序,或许是因为内测的关系,但这依然释放了不少信号。

活久见!淘宝内测微信小程序了

表面上看,“亲友省钱购”的认证公司为杭州晓巧掌柜电子商务有限公司,根据企查查显示,该公司所属集团为阿里巴巴集团。同时根据天眼查的股权结构层层分析,该公司的大股东为阿里巴巴文化娱乐有限公司。

活久见!淘宝内测微信小程序了

另据“亲友省钱购”小程序中的《用户协议》,可以清楚地看到该小程序遵循淘宝平台服务协议,实锤了这款小程序的实际运营方为淘宝。

活久见!淘宝内测微信小程序了

这就有点意思了,盒马集市入驻微信,已经被外界成为“世纪大和解”,如果淘宝入驻了微信小程序,真的堪称是“活久见”了,不过,看热闹的背后,在深度体验产品后,我们也看到了淘宝对于社交的渴望与当下的流量困境。

01

现在下场,为时未晚?

虽然目前“亲友省钱购”仍处于内测阶段,部分功能并不能使用,但我们还是在内测版中发现了不少端倪。

通过“亲友省钱购”这个名字就能看出来该小程序的定位和目的:

显然小程序瞄准的是亲友这条社交关系链,定位为社交电商;

其次,名称起的如此的接地气,显然是要发力下沉市场。此前,淘宝特价版曾提交过小程序申请,看来是瞄着拼多多去的。

据知情人士透露其内部对于“亲友省钱购”的定位为:“亲友省钱购”是为帮助亲朋好友省钱的购物平台,为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货。

也就是说,目前该小程序中的商品货源均来自于淘宝,这更坐实了其与淘宝剪不断理还乱的关系。

活久见!淘宝内测微信小程序了

用户进入小程序后会显示亲友团长的信息及每日尖货等功能。值得注意的一点是,该小程序仅支持微信账号登录,并不支持手机号或其他登录方式。

根据测验我们发现,该小程序几乎涵盖了所有当下大火的社交电商模式:

团长返利模式:亲友团长负责每天将小程序内的商品分享到微信群、朋友圈,促成亲友购买并得到返利。亲友团长每月可获得最低36元的亲友福利包,包含现金红包和特惠商品购买权。不过,目前亲友团长头衔还未开放申请。

社交立减金:加入任意一个亲友团后,通过分享即可获得“淘礼金”,在下次购买商品后,“淘礼金”会自动和其他优惠同时扣减,其他优惠包含:福利红包、其他红包等。

拼团模式:在部分商品页面,出现了“发起拼团”按钮,用户将拼团商品分享到社群或私聊即可拼团。

淘宝觊觎微信的社交资源已久。作为淘系的“亲友省钱购”,显然想利用社群+低价的运营模式吃上微信的社交红利,可以说目的十分精准。

但是不得不说的是,淘宝此时入局,未免有些晚了。

细数微信中的社交电商,拼多多从微信起家,在微信中“薅”到大把流量,在拼多多最新的年报显示,在用户数量方面,拼多多年活跃买家7.884亿。

紧跟着拼多多的就是京东的京喜。其位于微信“购物”的黄金入口。去年,腾讯也推出了自己的拼团小程序“小鹅拼拼”,场景更加细分,在每个群内打造群小店。

面对微信中强手如云的局面,“亲友省钱购”的优势并不明显,其运营模式和其他几家都极为相似。加之淘宝此前并没有社交电商经验,这一场仗可谓是难打。

明知如此,为何淘宝仍然要进场?这背后,是早在几年前就已见苗头的,淘系的流量增长困局。

02

流量困局

阿里对腾讯的“冰释前嫌”,在今年3月份就可以初见端倪。

彼时,发生了这样一件事。3月17日晚间,拼多多公布2020年四季度及全年财报,最亮眼的数据当属拼多多的用户活跃情况:截至2020年12月31日的12个月内,拼多多的累计新增活跃买家超2亿,活跃买家数量达到7.884亿,超越阿里巴巴的7.79亿,京东的4.72亿。

当然,尽管拼多多的年度活跃买家已经在三大电商平台中最多,但衡量电商发展情况的还有众多其他指标,比如GMV,在这个指标上阿里依然是遥遥领先。但活跃买家数量终究实锤了一个已经被讨论了很久的真相:阿里的流量困局。

从去年开始,电商巨头们就开始了疯狂的“流量草原”大战。

本着站内不够,站外来凑的流量思路,京东牵手了快手,还上线了一系列政策,其中有一条最具代表性,商家从抖音、快手、斗鱼等10个视频平台导流并形成的CPS分销订单统一降价,京东只收取1%的扣点,且向全品类开放。很明显,京东试图通过降低扣点的方式,疯狂捕捞站外流量。

另一头的淘宝则颇为尴尬,过去这位“流量草原”霸主,一方面正在被抖音、快手这样的流量盟友不断抛弃,另一方面不遗余力,试图打通更多内外部流量。

淘宝的尴尬在抖音面前,一览无遗。去年开始,抖音、电商、淘宝,这三个关键词之间的关系,已经快演绎成为“月经帖”了。今天有消息爆出抖音要全面封杀淘宝链接,明天又有消息爆出淘宝决心不沦为抖音的货架,抖音电商梦、抖音牵手苏宁等热门词也是屡见不鲜。

而一向颇为傲气的淘宝,面对朝三暮四,还屡屡想甩开自己自建电商闭环的抖音,颇为忍气吞声。一个例子足以说明,去年年中,抖音对淘宝天猫等外链已经开始收取20%佣金,而抖音小店却只收取5%佣金,这不再是公平性竞争。

目的也非常明确,抖音就是为了倒逼商家逐渐加入抖音小店自营电商,等待时机成熟后再切断外链全面建立闭环电商平台。

抖音心里打了一手好算盘,淘宝居然还和其签下200亿年框,一改阿里系强势的做派。在产业型经济(yinghoo-tech)看来,淘宝忍气吞声地与抖音签年框,原因有二:引流需要和缓兵之计。

(编辑:西双版纳站长网)

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