秦朔评方太：中国的“开辟式创新者”

前不久，李克强总理在今年的政府工作报告中提出“提高科技创新支撑能力”。尤其对于制造业而言，创新更是成长的本源。重视研发投入，保持科技创新能力的企业，才能始终走在行业的前端。

几天前，厨电行业领军品牌方太正式发布首个社区油烟整体解决方案——iMES智联油烟净化系统，应用“十三五”国家重点科研成果，以四大绿色创新科技实现从单个厨房到整个社区排烟净化能力的提升，打造健康社区新标配。

方太集团董事长兼总裁茅忠群曾在接受采访时表示：“创新始终是企业发展的第一动力。”多年来，方太也是这样践行的，从顶层战略进行规划，始终将科技创新作为推动企业发展的核心竞争力。

对此，知名媒体人秦朔评方太为“中国的开辟式创新者”，他这样写到：“我长期关注方太，也专门去调研过。方太对中国制造的价值在于，以愿景、使命和价值观为驱动，以长期主义的态度专注聚焦，以永无止境的精神进行技术创新，这一切结合起来，就能成就中国的‘开辟式创新’。”

以下是《方太：中国的“开辟式创新者”》的全文：

秦朔 | 文

5年前，国务院发布了《中国制造2025》，将制造业作为“立国之本、兴国之器、强国之基”，希望通过3个10年的努力，“到新中国成立100年时，把我国建设成为引领世界制造业发展的制造强国”。《中国制造2025》就是第一个10年的行动纲领。

今年4月，我到宁波调研制造业发展，深深感受到专注专精、一生一品的宁波制造精神。在工信部从2016年开始的“国家制造业单项冠军企业（产品）”评选中，宁波一直位居全国城市首位，堪称“制造业单项冠军之城”。

方太是宁波制造的代表，方太的侧吸式吸排油烟机就是国家制造业单项冠军产品。

方太从1996年创立起，专注高端厨电24年，在这个领域已经开辟了吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机、净水机十条产品线，在一厨之内做出了大市场。方太的发展史，也是厨电领域的中国消费变化与升级史。

在我看来，因为一个企业的存在，引领了一个行业的健康向上发展，形成“开辟式创新”的效应，方太是一个杰出代表。

一、良知驱动+商业创新=前所未有的新市场

“开辟式创新”（market-creating innovation），是“颠覆式创新之父”、哈佛大学商学院教授克里斯滕森在研究新兴市场时所发现的。

他认为，新兴经济体不应简单拷贝发达经济体，因为消费能力、消费场景都很不同。通过多个案例研究，他提出了“开辟式创新”的概念。

“开辟式创新”的特点是：企业察觉到当地市场潜在的甚至连用户都不自知的需求，创出新模式，继而开辟出前所未有、潜力巨大的新市场，不只为公司带来新增长，还拉动了整个产业链，促成包容性的可持续发展。

例如，很多新兴经济体的民众因贫致病，需要保险，但他们享有保险的比例很低。理查德·莱弗雷是伦敦保险业的一名从业者，他在赞比亚休假时看到了令人震惊的困苦场面后，决心用自己的保险专业知识帮助穷人。他回到伦敦，当周围的人听说他要去赞比亚卖保险，都嘲笑他是个疯子。

当然，现在他们不笑了。

莱弗雷2002年创建了MicroEnsure，到2018年已为新兴经济体中的5600万人办理了保险，赔付了3000万美元，并对保险商业模式进行了彻底创新。其中一个做法是用户不必支付保险费，只须每月购买一定的通话时间就可享有保险，之后由电信公司向MicroEnsure及合作保险商支付其保险费。

更进一步的创新是印度，MicroEnsure推出的一项人寿保险，不设年龄限制，用户只需提供手机号码，让买保险像注册手机铃声一样简单，结果第一天就获得了100万的注册客户。

MicroEnsure的案例，体现了“良知驱动+商业创新”，其结果是打开了一个之前不存在的新市场。

中国市场的潜在购买力是非洲国家不可比拟的，但同样需要良知驱动和创新才能激发出来。以方太的“风魔方”、“云魔方”系列智能吸油烟机和集成烹饪中心为例，这一产品的驱动力其实是2010年中央电视台的一则报道——《厨房油烟加剧家庭主妇肺癌风险》，方太从中意识到，风量、风压、噪声等硬指标与家庭主妇的健康之间没有必然关系，影响健康的主因是烹饪过程中产生的油烟对人体健康存在隐患，由此开始研发“不跑烟”的吸油烟机，把“最佳吸油烟效果”作为方向，最终引领整个行业把关注重点都放在“不跑烟”上。

类似这样的“开辟式创新”在方太的历史上不胜枚举。最新的案例就是刚刚发布的iMES智联油烟净化系统。这是方太在“开辟式创新”之路上的一个升华，也是在人工智能年代发起的油烟排放革命。

二、让社区成为健康信息采集端和健康服务推动端

6月5日，方太举行“净善·尽美”健康社区发展论坛，并发布了iMES智联油烟净化系统。

此时，新冠疫情在全球仍未停止肆虐，海外确诊者已经超过650万，中国的防控阻击战则取得了重大战略成果。中央领导在6月2日的专家学者座谈会上强调，要推动从环境卫生治理向全面社会健康管理转变，要全面改善人居环境，把全生命周期健康管理理念贯穿城市规划、建设、管理全过程各环节。

方太推出的iMES系统，正是把健康管理融入人居环境的“开辟式创新”。

方太以前也有很多“开辟式创新”，但主要体现为产品的创新。如水槽洗碗机，每次洗碗的用水量比手洗少，可以节水，还能去除90%以上的果蔬农残以及99%以上的细菌和病毒。又如净水机，方太花了8年时间研发健康净水技术，在全球首创了NSP膜色谱双效净水技术，既能高效去除重金属，又能保留住有益矿物质，即饮即制，让饮水纯净又健康，掀起了一场“饮水革命”。

（编辑：西双版纳站长网）

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