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即时配送10年:规模破千亿 发展拐点已至

发布时间:2019-11-27 13:29:32 所属栏目:电子商务 来源:站长网
导读:十年千亿的即配市场 (讯)1.1 十年:从外卖到即时配送 外卖是同城即时配送最大的订单来源,同时,也是最早的即配业务。2009年,饿了么上线,随后美团、百度外卖等平台相继出现。订单量的暴增使得外卖配送得到更多关注,快速发展为重要的物流细分市
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十年千亿的即配市场

(讯)1.1 十年:从外卖到即时配送

外卖是同城即时配送最大的订单来源,同时,也是最早的即配业务。2009年,饿了么上线,随后美团、百度外卖等平台相继出现。订单量的暴增使得外卖配送得到更多关注,快速发展为重要的物流细分市场——即时配送。

从外卖到即时配送

2014年以后,即时配送业务得到了扩充,资本希望通过外卖切入到同城配送市场,发掘更多的即时配送需求。于是,如闪送、点我达、叮当快药等一批不以外卖业务为主的即时配送平台诞生。

2016年,「新零售」被提出后前置仓大热,3公里以内的B2C业务进入即时配送领域。快消、生鲜、服装等多种类型的商品,实现了分钟级的配送,即时配送领域得到进一步扩充。

1.2 十年千亿规模,增速逐渐回落

经过十年的发展,2018年即时配送市场规模已达981亿元,成为了除快递市场外,另一个高速发展的物流细分市场,预计2019年市场规模可达1312亿元。但近几年,市场增速逐渐回落,预计未来3年增速将保持在30%左右。

2014-2019年即时配送市场规模及增速

1.3 订单量超百亿单,超八成为外卖

从订单量上看,2014年-2018年,即时配送总订单量从12亿单增长至134亿单,用时5年实现了10倍增长。但是从订单来源上看,八成以上的订单来自外卖业务,其他业务的即配需求依然处于待挖掘状态。

即时配送订单对比

外卖需求是否是补贴出来的?

2.1 外卖格局已定,美团市占率超6成

外卖平台之间的竞争,本质上是资本的竞争。经过早期的乱战后,饿了么、美团、百度外卖逐渐跑出。但随着2017年阿里入局,致使百度外卖卖身饿了么,外卖市场转入了双寡头时代,一方是饿了么+百度外卖+口碑网(已并表为阿里本地生活服务),另一方是美团+大众点评(美团点评)。

外卖平台格局

2019年,外卖市场的天平逐渐失衡。美团市场占有率从2018年Q1的54%,提升至到2019年Q2的65%。而饿了么+饿了么星选从2018年Q1的40%,下降至到2019年Q2的33%。原本分庭抗礼的两大平台,逐渐拉开差距。

各大外卖平台份额对比

2.2 饿了么并表后收入依然落后美团

收入方面,2019年H1,美团外卖收入为235.5亿元,而饿了么在与口碑合并报表之后(2018年5月),阿里本地生活服务的H1营收为114.5亿元,美团外卖仍然是阿里本地生活服务收入的两倍以上。

美团VS饿了么外卖收入对比(单位:亿元)

收入的同比上涨,一方面得益于订单量的增长,另一方面是佣金比例的提升。数据表明,美团在2018年将外卖平台佣金从15%提高到了19%,并且部分地区在2019年已达到26%。佣金的提升间接带动了交易额上涨,美团每单的交易金额由2017年41.8元/单,上涨至2019年Q2的44.7元/单,整体呈上升趋势。

2.3 盈利假象,用户补贴未计入营业成本中

从成本结构上看,外卖的用户补贴并未计入到营业成本中。2018年,美团外卖共产生63.9亿笔交易,总营收381.4亿元(其中357.2亿元为佣金收入),营业成本328.7亿元,毛利52.7亿元,毛利率13.8%。

2018年美团外卖成本结构

(编辑:西双版纳站长网)

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