Banner、贴片、信息流…这么多广告形式哪种更高效？

　　1)可允许用户观看几秒后跳过贴片广告。如果观众不喜欢看还强迫看，用户体验差，广告主不仅没有收益，还有可能造成负面品牌印象。不如允许用户跳过，并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度，进而指导后续做到更精准的广告推送。

　　2)高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720，建议大小为 2-5MB，不宜过大。

　　3)如果推广预算有限，不建议投放视频贴片广告。

　　推荐平台

　　爱奇艺、优土、风行、暴风影音、搜狐视频等。

　　信息流广告

　　指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类 APP;或者优酷、爱奇艺等视频类 APP 中。主要包括：文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。

　　优劣势分析

　　优势：1)对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高;2)相比其他广告形式，信息流广告更易激发受众主动性，促使其接受、分享，增加二次传播的效果性;3)更易躲过广告屏蔽软件，无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

　　劣势：随着信息流广告走向常态化，以及用户新鲜感流失，其投放效果难以达到预期。

　　玩法指导

　　1)好的文字与图片创意是提升 CTR 的第一步。即信息流素材创意要针对自己产品的人群制作，以事实数据作指导，而非凭借经验“自嗨”。

　　2)落地页面是承载转化的关键!首先，要保持落地页内容与广告创意内容相一致;此外，落地页界面清晰、操作容易(比如注册类落地页)也不容忽视;再次，还要提高页面加载速度，防止用户流失;最后，要不断优化落地页设计。比如可以利用诸如热图工具来分析用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了大多数访客的注意，从而放上转化潜力最好的内容，以提高转化率。

　　3)与场景结合，让广告出现的“恰到好处”。即在精准定位目标受众的基础上，要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等的不同，设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告吸引力和点击率!

　　4)“有的放矢”而非“错位投放”。即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等，进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。但是我们知道目前移动端的 Ad Exchange 在广告请求中仅附带 APP ID 信息，没有附带用户浏览页面上下文的信息。

　　推荐平台

　　新闻类、社交类 APP 是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

　　移动程序化广告形式丰富多样，当然不止以上几类。而在实际营销推广中，很多广告主也会经常陷于选择哪种广告形式会带来更高转化的困局中。但事实上，各种广告形式各有千秋。如果广告主想进行品牌宣传，开屏广告、视频广告可能效果相对更佳;如果广告主的目标是追求转化效果，Banner 广告、插屏广告、信息流广告效果可能相对更佳。(当然这也不是绝对的)

　　因此，广告主与其纠结谁的效果好，不如先考量一下自己的推广目标、预算标准是什么。如果预算有限，可以依据营销目标择优选择(预算太少，不建议开屏、插屏、视频类广告形式);如果预算充足，则可以考虑选择多广告形式联动配合投放。而唯有选择最适合自己的推广策略，才能更好的达到裂变效应。

　　作者：SaaS 云平台

　　来源：美数科技AdxData(ID：meishukeji)

（编辑：西双版纳站长网）

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