如何在朋友圈刷品牌存在感？来学学“新微商”都怎么玩的

　 A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧

　　现在微商是这样玩转朋友圈的：在为产品打call的同时，还会与读者建立深层关系和信任感。我们把他们的朋友圈从外到内拆解，留心哪些是值得我们借鉴的亮点。

　　微信朋友圈，自从被微商、代购、安利、晒娃、炫富、自拍等攻占后，已经渐渐沦为大家的吐槽阵地，甚至成为鄙视链的末端。连笔者最初看到微商的朋友圈，也为自己随便加微商而感到懊悔。

　　但令我抛却最初的想法，却是来自笔者对她们暗暗观察了数月，才发现原来现在微商的朋友圈就是一个微型的产品和内容营销啊!千万不要以为天下微商的朋友圈都一样黑，微商的朋友圈也有鄙视链呢!只会发大字报、简陋对比照已经过时，更多创业者甚至将自己也活成一个“品牌”、一个“平台”链接更多的玩法。

　　抛弃旧见，重新观察，原来新微商是这样玩转朋友圈的：在为产品打call的同时，还会与读者(潜在用户/代理)建立深层关系和信任感。我们可以把他们的朋友圈从外到内拆解，留心哪些是值得我们借鉴的亮点。

　　一以贯之内外打造人设符号

　　“一以贯之”原本是出于《论语·里仁》的内容，是指用一个根本性的事理贯通事情的始末或全部的道理。同理，在打造朋友圈人设上，也要一步到位、一贯而终。人设包括：形象、性格、特长、价值观等从内到外的设定，那么对应在朋友圈的展示内容从语言风格、图片风格、互动风格、形象风格都要一一对应，同时不断深化自身定位符号。

　　举个栗子：在我朋友圈中出现了一位坚持100天输出护肤心得的女生。她在输出护肤心得的同时，也会不经意间输出自己的感受和变化。发布的图片有精心挑选和处理，却不会让人感到过度分享，反而令人觉得是一位热爱生活、热爱自己、热爱美食、有专业护肤知识的现代女生。不时还会看到有共同的好友在她的评论中提问护肤问题，点赞她的生活态度。然而在接下来的输出中，她会不时加入她原本代理的产品的影子(真的是影子式的植入)，我才发现原来套路这么深。不过意外的，我没有直接删除她，而是静静地等待100天后的内容。

　　(100天理性护肤后，继续200天理性护肤输出)

　　这位女生，首先通过100天的坚持知识性输出为自己逐步奠定在朋友圈护肤达人的符号;其次她的语言风格一直都带有自己的品味，没有过度渲染和硬广措辞，让人感觉就是实实在在的分享;更重要她经常标榜她不是想成为靠微商致富，而是想通过这个产品带来的平台，实现理想中的自己 —— 生活美学女神!

　　对比下来，现在的品牌方是不是只是把日常文绉绉的通稿当作任务，又或者把热门的方式新瓶装旧酒呢?

　　利用《疯传》的六步法打造内容

　　一直都说“内容为王”，然而在打造内容的路上却是各家之痛。总是琢磨着要怎样可以把内容写得又生动、又有趣，又可以强行带广告之余又不招人讨厌呢?先不从理论出发，从以下几个例子，我们从实践出真知。

　　1. 把自己的成长故事、日常变化写成一个个连载非常有个性有态度有情绪的故事

　　(1)印象最深刻就是发起100天持续输出的好友，并且也带动了她的潜在用户、代理一起输出，形成深度交互。

　　(2)将日常成长的点滴和变化、技巧、知识分享给大家，也享受其中，并不为了写故事而写，理性不失感性，企图引起更多读者的共鸣。你只会节日、热点造势，她们可是可以随时随地找到结合点!

　　(3)图文并茂，合适的配图大大地丰富了故事层次，同时也增加了故事的真实性。同时图片所体现的品味，也是可以反映出发布者的品味，为其带来更多同频者和期待成为同频者的关注。

　　2. 把自己的特色、专业、产品卖点结合做成具有实用价值的内容

　　我把这些内容大致归类：

　　A.如何找到自己(对于生活、事业与理想的定位);

　　B.如何成为一个更好的自己(追求富有安全感的心灵、健康活力的身体、富有魅力的形象、出色的社交影响力、优秀的事业表现等);

　　C.如何更好地与自己、他人和时间相处(如何在不变的不可控因素下，学习应对变化的能力)。

　　因此我们很容易就会发现“新微商”的朋友圈内容将哲学问题非常接地气地落地了。每一个内容都是人类老生常谈的烦恼、迷茫，当他们帮人类的七情六欲找到应对的方案，何尝不容易与用户建立好关系呢?

　　比如：有一位个人创业者，参加完一个五位数的美学课后，很快就在朋友圈发起一个付费的内容分享。内容都是非常吸睛：关于个人形象、如何搭配等等痛点。

　　3. 发起让大家容易上手、模仿的话题、技巧，并且可以帮助读者在自身领域提升影响力

　　如果现在只是一味卖自己，已经是非常落伍。在这个越来越追求合作共赢、资源共享的年代，我们还要学会一招“帮助别人卖自己”。当我上一秒还在傻傻地看一位个人创业者又开始学习个人形象美学课，下一秒她就开始输出她的学习成果并透露接受咨询的意味，再下一秒就引发票圈的哗然：“被要求赶紧分享!”，最后她在短短的期间内完成“初学者-实践初尝者-分享咨询者”的身份转变。而我，其实一直都有学习个人形象的知识，并坚信是要慢慢积累的，却被这套组合拳打得哑然无声。为什么她的分享就引起了这么大的骚动啊?因为她可以让其他人像她一样提高自身的影响力，然后一步步实现得流量者得天下。每一步都是可拆解、可模仿、可借鉴的内容，改变成本低却可获得可见度高的改变效果，何人而不为?

（编辑：西双版纳站长网）

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