30%“苹果税”直砍一半 这是在用“富人税”养平民 ?
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一贯强硬的苹果,突然放低了姿态。北京时间11月18日晚,苹果公司宣布了一项新政策:开发者在苹果App Store应用商店的佣金费率将从30%降至15%。此消息一出,在行业内引起不小的震动。 APP Store 是苹果第二大核心业务,其在2019年创造了约500亿美元的收入,仅次于iPhone营收。此外,30%抽成“苹果税”一直是业界争议的焦点,苹果也吃了不少官司,但一直不为所动。 而昨日,苹果却突然主动下调App Store抽成比例,而且直接砍掉一半。 究竟意欲何为? 100万美元是个门槛 任何优惠政策都有门槛,苹果也一样。 要想享受这项政策,必须是年收入不足100万美元的小型企业或独立开发者。 按照苹果的官方说法,他们计划推出全新的App Store小型企业计划,该计划旨在大举推动数字商业和App创新,创造新的工作岗位,同时帮助小型开发者和独立开发者继续为Apple用户带来出色的软件。 而该计划的第一步便是降低App Store抽成比例。具体门槛如下:
这对于小型企业或独立开发者而言,无疑是一项利好政策。 开发者在苹果商店推出任何APP都需要交纳一定比例的佣金,这部分佣金也被成为“苹果税”。此次下调15%费率,将显著提高他们的收益。 据悉,苹果App Store已拥有超过2800万开发者,180万款App。虽然苹果并未透露其中有多少将符合条件,但根据Sensor Tower公司分析,预计约有98%的开发者可以获得低佣金率资格。 穆迪的高级信贷官员拉杰·乔希(Raj Joshi)对此也表示,
值得注意的是,这并不是苹果第一次降低开发者的抽成比例。 2016年,它允许通过App Store享受订阅服务并超过一年以上的开发者,额外保留15%的收入。这项政策目前还在延续,并面向平台所有的开发者和大型企业。 相比之下,此次降税显然力度更大,而且是专门为了独立开发者和小型企业而来。 之所以如此,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)也表达的很明确,他说,
据悉,该政策将在2021年1月1日起正式生效,苹果公司也将在12月发布有关该政策的更多详细信息。 苹果亏了吗? 那么,摆出一副“一切为了开发者”姿态的苹果,真的是在拱手让利吗? 答案显而易见:并不会。 上个月,苹果在美国证券交易委员会(SEC)的年度文件中表示,降低其App Store佣金率可能会损害该公司的财务业绩,截至9月底的季度,App Store的收入为145.5亿美元,占该公司同期收入的22%。 如果面向平台所有企业降税,确实会给苹果财务业绩带来很大压力。 但它的前提条件是,只针对年净利润低于100万的开发者或企业有效,而这些人带来的收益影响微乎其微。 根据Sensor Tower公司分析,在2019年,苹果App Store营收总额的93%来自排名前1%的开发者,而那些营收不足100万美元的开发人员仅占其总收入的5%。由此推算,尽管180万款App中,小型企业占据了98%,但其在营收方面的影响也并不算大。 而且,一旦这些企业营收超过100万美元,那么它将恢复到原来30%的税收。 如此看来,苹果旨在利用“小额利润”做杠杆,来撬动更大应用市场。 从1%的营收来源,以及98%的小企业占比可以看出,当前App Store生态市场已经出现严重的两级分化,主要市场被部分巨头企业垄断,规模更大的小企业难以有发挥和生存空间。 而苹果此次让利,虽然是小额利润,但对于独立开发者和小型企业无疑有着巨大的吸引力。或许将刺激更多开发者创作出小而精的优质APP,为整个App Store生态增添活力。 更重要的是,苹果此举或许有望进一步帮助其缓解反垄断调查的压力。 近些年,苹果一直是反托拉斯监管机构的主要目标之一。尤其是旗下App Store 30%的高税收比例一直备受行业抨击。 在今年10月份,众议院司法机构反托拉斯小组委员在发布的一份报告中,明确强调苹果App Store产生了“超常利润”。据了解,2019年App Store生态系统促进了全球5190亿美元的商业交易,其中超过85%的交易流向了第三方。 目前,反托拉斯监管机构还未作出任何反馈。不过,苹果此举却引起了众多大型企业的愤怒。 大公司可不买账 苹果App Store收费政策一出,便受到了来自微软、Spotify、Match Group以及Epic Games等大型公司的猛烈抨击。 这些公司均不在其低佣金率政策之列。以Epic Games为例,其仅《堡垒之夜》(Fortnite)一款游戏APP每年在苹果App Store的营收就超过了10亿美元。 他们指控称,苹果的收费政策剥夺了消费者的选择,推高了应用程序的价格。 其中,Epic Games的创始人蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)表示,
Epic Games是全球知名游戏公司,其旗下《堡垒之夜》用户数已超过3.5亿,是世界上最受欢迎的游戏之一。按照30%抽成比例,苹果仅从这一款游戏中就获利了数亿美元。 (编辑:西双版纳站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |