美国“黑五”购物节战绩：电商销售额将达35亿美元，同比增21%

导语：在低失业率和越来越多消费者网购等趋势推动下，今年圣诞销售季被认为将是电商“丰收年”。

Adobe表示，今年感恩节当天电商零售额将达到35亿美元，比去年的29亿美元增长21%。Adobe本月早些时候曾预期感恩节当天电商零售额将达到31亿美元。

在低失业率和越来越多消费者网购等趋势推动下，，今年圣诞销售季被认为将是电商“丰收年”。感恩节当天，实体零售商通常不营业，电商零售额会相当高。

Adobe表示，截至美国东部时间上午10点，电商零售额就已达到4.06亿美元，比去年增长23.2%。

感恩节是圣诞销售季五大购物高峰的第一个。市场研究机构Internet Retailer预测，感恩节到网络星期一（感恩节过后的下一个星期一）期间电商销售额将达到216亿美元。虽然这一趋势会惠及所有电商，但收获最大的还是巨无霸：Internet Retailer估计亚马逊将占到这期间电商零售额的近三分之一。

有趣的是，电商在社会零售额中的占比仍然在10%至20%之间，与过去数年相似。换句话说，虽然社会零售额在不断增长，但电商在其中所占的比例并没有增加。

市场研究公司eMarketer预测，今年圣诞销售季美国零售额将超过1万亿美元，其中电商占到约1230亿美元，占比约为12%。

▲5年来美国圣诞销售季零售额增长趋势

手机端在电商网站访问和购物方面将创下新高。迄今为止，智能手机占到电商网站流量的48.4%和销售额的28.2%，桌面系统的这两个比例分别是43.4%和62.3%，平板电脑的这两个比例均约为8%。

“黑色星期五”（感恩节之后第一天）曾经被认为是圣诞销售季的正式开始，但圣诞销售季的起点每年都在提前，甚至实体商店都会提前营业，与电商竞争。

在11月1日至感恩节前一天，电商零售额为343亿美元，比上年同期增长17.6%。尤其值得注意的是，11月份所有21天的销售额都超过10亿美元，其中2天达到20亿美元。

Adobe表示，今年感恩节至圣诞节这段时期要比往常多一天，因此电商零售额也会相应地增加。

Adobe表示，感恩节当天销售表现好的玩具包括L.O.L. Surprise!和Hatchimals，热销的电子产品包括亚马逊Fire TV、Roku和苹果iPad。

在“网络星期一”结束前，打折力度一直相当大。Adobe表示，平均而言，计算机的打折幅度为16.3%，电视为4.7%，玩具为12.2%。

（编辑：西双版纳站长网）

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